Контроль Apple расстраивает рекламодателей iAd

Небольшое исследование, проведенное изданием Уолл-стрит Джорнал, показало, что некоторые компании, работающие со службой Apple iAd, испытывают недовольство задержками разработки рекламных роликов. Частично, проблема состоит в том, что Apple сохраняет жесткий контроль над творческими аспектами создания рекламных объявлений.

Такая «гиперопека» со стороны руководства сделала процесс создания мобильных объявлений более трудоемким, в результате чего весь процесс от мозгового штурма до выхода рекламы стал занимать от восьми до десяти недель – дольше, чем принято на рынке.

Отрицательная оценка, полученная iAd от Уолл-стрит Джорнал, резко контрастирует с недавней статьей в Лос-Анджелес Таймс, где успехи iAd расписаны в розовых тонах. В частности, первые рекламодатели iAd, такие как Unilever и Nissan отметили высокие результаты сотрудничества с сетью, а японские автостроители заявили о пятикратном росте эффективности по сравнению с традиционной мобильной рекламой.

Напомним, что сервис iAd обеспечивает внедрение интерактивных рекламных объявлений в приложения, и для взаимодействия с объявлением пользователи не должны оставлять приложение и запускать браузер.